Britiškas Rimmel prekinis ženklas žinomas nuo 1834 metų, kai Eugene Rimmel pradėjo pardavinėti parfumeriją Regent gatvėje Londone. Laikui bėgant asortimentas išsiplėtė iki įvairiausių makiažo priemonių, kurių garsiausia – Rimmel blakstienų tušas. Įdomu tai, kad žodis rimmel tapo blakstienų tušo sinonimu daugelyje Viduržemio regiono kalbų. Rimmel prekinis ženklas dabar yra žinomas visame pasaulyje. Kompanijos moto – „ Get the London Look“ („atrodyk kaip londonietė).